”عالم البيزنس متغير ودائم الحركة، بعض التغيرات تحدث تاثيرًا ضخمًا في شكل السوق وطبيعة الجمهور المستهدف، وبعض التغيرات تكن مرتبطة بفترة زمنية فقط ثم سريعًا ما يخفت نجمها؛ لذلك يعد التأقلم مع التغيرات من المعادلات الصعبة قد تساعد في تطور الشركة وتغير معدل نموها، أو قد تستدرجها نحو سلسلة من الخسائر التي لا تنتهي.
مع ذلك، فإن التغيير من السمات الكونية الثابتة فى الحياة، والتى ينطبق عليها مجال البيزنس بالطبع، لذلك من الأفضل أن تواكب التغيرات المستمرة فى السوق لكن مع دراسة متعمقة لكل خطوة تقوم بها ومعرفة نتائجها، بحيث تكون على دراية بالوقت المناسب للإنطلاق والاستثمار، أو الوقت الأمثل للانسحاب، وهو ما يعرف فى مجال الإدارة بالمخاطرة المحسوبة في البيزنس.